La investigación sobre el mercado de bebidas isotónicas en Guayaquil revela que el segmento predominante de consumidores se sitúa en el rango de edad de 18 a 24 años, con una ligera mayoría de género masculino. Los resultados muestran que el 54,95% de los encuestados comprende las diferencias entre bebidas isotónicas y energizantes; Sin embargo, el 45,05% no tiene claridad sobre este aspecto, lo que indica la necesidad de implementar estrategias educativas de marketing. Además, el 50,78% de los participantes no está consciente de los beneficios asociados al consumo de bebidas isotónicas.
Estos hallazgos sugieren que las empresas deben enfocar sus esfuerzos en la educación del consumidor y en la innovación de productos, como sabores atractivos y campañas de marketing digital que fortalezcan la fidelización. La investigación aporta al conocimiento existente al proporcionar información relevante sobre el comportamiento del consumidor y la dinámica del mercado, destacando la importancia de la diferenciación en un entorno competitivo.
Para futuras investigaciones, se sugiere realizar estudios longitudinales que analicen cómo evoluciona el comportamiento del consumidor a lo largo del tiempo, así como investigaciones cualitativas que profundas en las motivaciones de compra. En conjunto, estos esfuerzos ayudarán a las empresas a diseñar estrategias más efectivas ya comprender mejor las dinámicas del mercado de bebidas isotónicas en Ecuador.